抖音短视频脚本怎么写？一个万能模板给你

很多人拍抖音视频，拿起手机就拍，想到哪说到哪，拍出来的内容杂乱无章，用户看着看着就划走了。专业的内容都是先写脚本再拍的，脚本写得好，拍摄和剪辑效率高，出来的效果也好。今天就给大家一个万能的短视频脚本模板，照着写就行。

一、黄金三秒：开头钩子

开头的前三秒是决定用户留不留的关键，这三秒必须抓住用户的注意力。怎么抓？最简单的方法就是痛点前置或者利益前置。痛点前置就是说出用户的困扰，让他觉得'这说的就是我'；利益前置就是告诉用户看完能得到什么，让他觉得'不看就亏了'。

举几个例子。痛点式开头：'是不是一到夏天脸上就出油冒痘，用什么都不管用？'利益式开头：'今天教大家一个三分钟就能学会的护肤小技巧，省下几千块护肤品钱。'提问式开头：'你知道为什么你用了那么多护肤品，皮肤还是不好吗？'悬念式开头：'我敢说90%的人洗脸都洗错了，难怪皮肤越来越差。'这几种开头方式简单有效，直接套就能用。

二、中间部分：讲干货、给价值

把用户留住之后，中间部分就要真的给价值了，不能全是噱头。用户耐心有限，中间部分不要太长，一般讲2-3个点就够了，讲多了用户记不住也容易划走。

中间部分怎么讲才吸引人？几个小技巧。第一，用短句，别讲长句子，长句子用户听着累。第二，有节奏感，重要的地方放慢语速、加重语气，不重要的地方一笔带过。第三，举例子、讲场景，不要干巴巴讲理论，用户听不懂也不爱听。第四，多用'你'这个字，让用户有代入感，感觉你是在跟他说话。杭州品融电商的编导写脚本，写完都会自己念一遍，念着不顺口的地方就改，直到口语化、有节奏感为止。

三、转折过渡：自然带入产品

如果是带货内容，讲完干货之后就要自然过渡到产品了。这个过渡很重要，太生硬了用户会反感，觉得被套路了；太委婉了用户又get不到，达不到带货效果。

怎么自然过渡？有几种方式。第一种是问题引出型——'刚才说的这些问题，其实用对产品就能解决，我自己一直在用的是这款...'第二种是效果展示型——'你们看我现在的皮肤状态，之前可不是这样的，就是因为用了...'第三种是场景带入型——'像我们平时上班忙没时间护肤的，就特别适合用这款...'过渡的关键是顺理成章，产品是解决方案的一部分，不是硬插进来的广告。

四、产品介绍：讲卖点不如讲好处

介绍产品的时候，很多人喜欢罗列卖点——什么成分、什么技术、什么材质。但用户不关心这些，用户关心的是这个东西能给我带来什么好处。所以介绍产品的时候，要把卖点翻译成用户能感知到的好处。

比如卖护肤品的，别说'这款面霜含有玻尿酸成分'，而要说'涂上之后皮肤马上就水润了，摸起来软软的，一整天都不干燥'。比如卖零食的，别说'我们用的是非油炸工艺'，而要说'吃起来脆脆的，香得很，关键是不容易上火，吃多了也没负担'。用户买的不是成分和工艺，是效果和感受。把卖点翻译成好处，转化力马上就上来了。

五、结尾引导：行动指令要明确

视频的结尾，一定要有明确的行动指引。你想让用户做什么，直接说出来，别让他猜。想让用户点赞，就说'觉得有用的话别忘了点个赞'；想让用户关注，就说'关注我，每天分享一个护肤小知识'；想让用户进直播间，就说'想了解更多的话，来我直播间，我给大家详细讲'。

行动指令越具体越好。不要说'大家喜欢的话可以去看看'，而要说'点击下方小黄车就能直接下单，今天还有限时优惠'。给用户一个明确的路径和一个行动的理由，转化率才能上去。杭州品融电商做转化类内容，结尾的CTA是反复打磨的，不同的内容配不同的引导语，效果差很多。

写在最后

短视频脚本说难不难，说简单也不简单。掌握了结构——开头钩子、中间干货、自然过渡、产品好处、结尾引导，照着这个模板写，每条视频都不会差到哪去。当然，模板是基础，想要出爆款，还得在这个基础上不断优化、不断创新。先固化，再优化，这是做内容最快的成长路径。